El grupo venía buscando su identidad, ya que su sonido de guitarras distorisionadas a menudo les valío la odiosa comparación con The Jesus & Mary Chain, por lo que la banda busco un sonido que los definiera, y eso vino en 1988 con su primer EP, en donde esa pared de voces étereas arropadas por estridentes guitarras y samples dando origen al movimiento shoegaze. Entonces vino el momento de la verdad, de ambiciones sin limites para crear "Loveless" obra cumbre del movimiento shoegaze y el disco más mítico de la banda hasta la fecha, pero el proceso de producción no sería para nada fácil, la banda emplearía en el camino un total de 18 ingenieros de sonido, Kevin Shields exploro diferentes procesos y técnicas como guitarrzas rasgadas con el brazo del trémolo, loops de batería y de nuevo las voces oscuras, abarcando un total de tres años e invirtiendo un total de 250.000 £, aunque Shields dice que fueron 140,000, pero sea lo que sea, fue una cifra que casi llevó a la quiebra a Creation el sello de la banda.
Entonces vino la mala vibra entra ambas partes por este disco, y fueron retirados del sello por lo difícil y costoso que resultaba trabajar con Kevin Shields, por lo que Alan McGee el dueño del sello, no sin antes mardarlos de gira para medio recuperar algo de la inversión, y así medio quebrados, el sello volvió a poner el dinero para realizar una mini gira Europea, ya que si bien el disco hoy en día lo consideramos increíble, este no vendio mucho en su momento, llegó al No. 24 en el Reino Unido aunque del otro lado del charco el disco ni siquiera entro en el Top 200, pese a las buenas críticas, tampoco se pudieron lanzar en su momento singles, ya que tenian trabas de parte de Shields de no sacar un solo single para promoción y de no incluir el nombre de la banda en la portada, lo cual desesperó aun más a McGee, y como decía James Kyllo uno de los promotores del mismo, este fue muy bonito de hacerse pero que dudaba que fuesen a poder recuperar la inversión, por lo que McGee optó por cancelar el contrato ya que era muy riesgoso volvera a trabajar así y Shields no daba garantías de que no fuera a repetir lo mismo.
Al final del disco se lanzaron dos singles "Only Shallow" y "When You Sleep" y eso sería todo para la banda que después se desbando y anduvo merodiando hasta que el 2013 lanzaron por fin otro nuevo disco, pero con "Loveless" la banda puso muy alto el listón y a la vez matando el shoegaze, ya que nadie más dentro del género quisieron intentar crear una obra tan exigente, compleja y cara a la vez, pero lo bueno fue lo influencia que dejó en todo el planeta, desde bandas como Guided By Voices y Nine Inch Nails pasando por Soda Stereo que uso este disco de inspiración para su "Dynamo" de 1992.
Loveless Track List:
1. Only Shallow
2. Loomer
3. Touched
4. To Here Knows Whem
5. When You Sleep
6. I Only Said
7. Come In Alone
8. Sometimes
9. Blown A Wish
10. What You Want
11. Soon
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