Uno de los elementos arquitectonicos más iconicos de Madrid y del mundo, El anuncio de Tío Pepe, ha sido desmontado de su eterno lugar debido a una minuciosa restauración del edificio número 1 de la Puerta del Sol.
En enero de 2010, el Consistorio madrileño aprobó una norma por la que aprobaba la rehabilitación de ese edificio, el número 1 es una construcción del siglo XIX, que había funcionado como hotel hasta su cierre hace tres años, siendo este uno de los motivos de su restauración volverlo a convertir en hotel, ya que albergó al famoso Hotel París el cual ampliamente conocidisimo ya que en su azotea que da a la Puerta del Sol figuraba el anuncio de Tío Pepe, cuya imagen está relacionada con la historia de Madrid en el siglo XX.
Hasta la fecha, es uno de los pocos anuncios que, dado su valor histórico, fue salvado de la aplicación de la normativa municipal sobre publicidad exterior, que ha supuesto el desmantelamiento de varios centenares de rótulos en edificios, lonas, vallas y postes de la capital, de lo contrario hubiera ido a parar a la basura lista para su reciclación correspondiente.
Haciendo algo de historia, en 1935 para celebrar su centenario, la bodega González Byass propuso al Ayuntamiento madrileño colocar un anuncio luminoso en lo alto del Hotel París. El Consistorio estuvo de acuerdo y, con una licencia por la que pagó en aquel entonces unas 796 pesetas, los bodegueros colocaron allí un anuncio de setenta toneladas de peso y 30.000 vatios de potencia eléctrica, y desde entonces la curiosa botella con chaquetita, sombrero y guitarra engalanaban la famosa plaza madrileña, a la espera claro de su correspondiente make-over para que vuelta ya con aires renovados.
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